명사수 썸네일형 리스트형 퍼포먼스 마케터? 미디어 플래너! 광고대행사 미디어 플래너, 사람들은 광고회사를 생각하면 기획과 제작을 떠올린다. 브랜드의 문제점과 해결점을 찾고 창의적인 제작물을 만들어내는 모습을 상상한다. 혹은 요즘 많이 뜨는 퍼포먼스 마케터를 떠올리기도 한다. 미디어 플래너를 아는 사람은 잘 없다. 기획팀과 제작팀이 컨셉과 광고물이라는 화살을 만든다. 화살을 활에 끼워 목표물을 향해 방향을 잡고, 활을 잡아당기는 역할이 미디어 플래너다. 그러나, 목표물은 쉽게 맞지 않는다. 왜냐하면 하루에 5,000개 이상의 화살이 (=광고물) 목표물에게 날아오기 때문이다. 화살에 맞아도 쉽게 지갑을 열지 않는다. 그렇다면, 미디어 플래너는 어떻게 해야 이들의 지갑을 열 수 있을까? 미디어란? 전체 광고비 중 약 90%는 매체비다. 처음에 비율을 듣고 놀랐다. 매.. 더보기 이전 1 다음
